在国内市场面临调整之时，加快国际化步伐，是川酒应变图强的有效路径——

6月6日至8日，水井坊将作为官方唯一指定白酒，登临2013成都财富全球论坛的殿堂。届时，水井坊将以一杯融汇了历史精华和创新精神的“菁翠”美酒，邀全球财富领袖共同举杯展望“中国新未来”。事实上，这只是四川白酒国际化征程的一个缩影。

向外营销川酒行走在国际化道路上

水井坊此次借助财富全球论坛之机，向国内外嘉宾展示中国白酒及其所代表的文化，是川酒在开辟国际市场道路上迈出的重要一步。水井坊选择与帝亚吉欧合作，彰显出其国际化的雄心。据了解，水井坊与帝亚吉欧展开合作之前，国际市场年销售额在20吨左右，合作后的3年里增长明显。目前在水井坊的总销售中，国际销售量占比超过10%。水井坊公司相关负责人表示，未来5-10年，水井坊在持续开拓国内市场的同时，将使国际市场的年销售量达到1000-2000吨。

从目前白酒呈现出来的国际化趋势来看，五粮液的表现最为突出，从2007年起，五粮液就开始提速国际化步伐，将五粮液定位为“世界名酒”，其出口量占中国高端白酒出口量的90%以上。

除了白酒企业的国际化实践外，政府的力量也在不断凸显。省委、省政府实施的白酒金三角战略就是要面向全球打造“中国的波尔多”，让优秀白酒企业抱团出击海外市场。

其实，将眼光瞄向国际市场的远不止川酒。《中国酿酒产业“十二五”发展规划》指出：“十二五”期间，要引导一批知名品牌参与全球竞争，打造一批具有自主知识产权、具有国际影响力的民族品牌走向国际市场，使中国白酒成为世界的白酒。

文化传播从单一外贸向系统营销转变

在近10年的白酒国际化探索中，白酒企业也逐渐找到了可行的方式。一位多年研究白酒国际化的业内专家告诉记者，之前，白酒的国际化，往往是通过简单的外贸方式进行，缺乏系统化的运营，对所进入的国家消费者情况也没有认真分析，所以，效果并不非常理想。最近几年来，五粮液开始采用选择国家-输入文化-品牌先行-渠道跟进等系统性的运营方式，使得国际化的步伐更具有科学性和可持续性。

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