（现在的豆浆机市场，品牌竞争异常激烈，价格战此消彼长。产品的外形相似，核心技术差异化不大，研磨能力大同小异。最根本的是，消费者厌倦了这种繁琐的磨豆过程，机器的清洗也极为不便，加上乳制品市场已重拾升势，豆浆作为替代品的优势不再。

九阳股份:渠道拓展导致豆浆机销售好转

九阳股份周三披露的《投资者关系活动记录表》显示，公司去年四季度营业收入增长较好，主要由于豆浆机销售企稳，且其它小家电产品销售不错。

豆浆机市场趋势受消费者需求引导

公司表示，豆浆机销售好转，一方面由于行业销售好转，另一方面是公司在渠道拓展、新产品推出上取得较大进展。

该份记录表是3月19日中大投资对公司进行调研后，公司公布的有关本次调研情况的记录。

九阳股份的主营业务是豆浆机和厨房小家电产品的研发、生产和销售。

竞争应以消费者需求为基础

晏伟表示，豆浆机行业技术创新步伐缓慢、产品同质化严重等问题在近年来逐渐暴露，为改变这一格局，国内豆浆机企业纷纷谋求通过内部结构调整以及产品技术创新来寻求新的利润增长点。作为小家电行业的领军企业，美的进入豆浆机行业后，并没有采取粗暴的价格竞争，而是回归产品品质，通过打造美的磨盘系列生磨豆浆机这样营养、健康的小家电产品，带动行业的再次高速成长，推动行业的整体技术升级。“在未来的竞争中，有信心通过差异化拉动市场升级，实现销售良性发展。”晏伟表示。

前不久，尚普咨询发布的《2013-2017年中国小家电行业分析及投资前景预测报告》中提到：未来5年我国小家电业将迎来中高端市场爆发增长的黄金期，企业所要做的就是内抓产品力、外抓消费力，要在企业与消费者之间搭建一条创新与需求稳步对接的快速公路，从而构建一个持续稳固发展的良性通道。

据了解，中国家电协会曾经发布的调查结果显示，消费者购买豆浆机的主要动因是自己做豆浆更方便、卫生、健康、新鲜。在对豆浆机的功能期望方面，消费者的需求主要是易清洗、噪音小、节能、速度快、多功能等。同时，消费者也关心豆浆机做出的豆浆品质，如营养全面丰富、口感更好等。

中国家电协会副秘书长陈钢指出，随着消费市场的成熟，豆浆机行业技术发展呈现出营养化、智能化、易清洗的特点。在营养化方面，包括降低残渣率、缩小研磨颗粒、增加可吸收性;在智能化方面，通过控制研磨时间与加热温度的匹配度，提高豆浆的营养和口感;在易清洗方面，改进内胆材料和形状设计，提高可清洗性。而豆浆机的技术升级，无论是材质升级还是工艺创新，都应以“为了给消费者带来更健康、更营养的一杯好豆浆”为基础。

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