（中国驰名商标是国家工商总局在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，商标局与商标评审委员会依据具体事实认定其商标是否构成驰名商标。由于具有很强的公信力，长期以来都是企业界炙手可热的金字招牌。

去驰名商标化宣传执行并不彻底

对于大件产品和半成品的厨具等家居建材行业而言，消费者在购买时更为慎重，来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。但新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国驰名商标”宣传，从5月1日执行至今，半月以来，很多拥有中国驰名商标的厨具企业在门头、包装和户外广告上都做了“去驰名商标化”处理，执行比较到位，但也不乏一些厨具企业在专卖店的广告和海报等物料上尚未去除“中国驰名商标的图标和字样”的情况。

中国驰名商标的含金量高是主因

相比食品等行业而言，家居建材领域的中国驰名商标总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有中国驰名商标荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。因此，某厨具品牌销售人员表示，店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝，但在跟顾客介绍品牌优势时，还是会告诉消费者，有获得“中国驰名商标”等多个荣誉。

厨具企业调整心态 采取其他宣传方式

在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，厨具商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，厨具企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

业内人士指出，在淘宝等网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果厨具企业能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

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