近日，贵州茅台和五粮液两家高端白酒龙头企业相继公布2012年年度报告，均大幅下调2013年营收增长目标。贵州茅台进一步调低至20%左右，而五粮液更是下调至15%左右。在业内人士看来，虽然白酒上市公司2012年全年业绩看上去还算光鲜，但今年一季报却不容乐观，显示白酒行业正在结束高增长而进入调整期。

中国白酒行业经历塑化剂、禁酒令、三公消费禁令等政策的影响后，“东方不亮西方亮”，白酒国际化作为可能破解困局、寻找新的利益增长点的方式之一，被一些业内人士提出。但是，除了少数大牌酒企有过设想或者尝试，大部分白酒企业仍然对国内的中低端市场摩拳擦掌。

白酒营销专家肖竹青对白酒国际化前景颇为看好。他称，民族的就是世界的，中国白酒文化源远流长，兼具文化特色和地域特色，中国白酒国际化的趋势是好的，影响力会越来越大；“中国白酒的酣畅淋漓是快乐的载体，我们期待把这种快乐与国际友人分享”。

现状：中国白酒国际化刚起步

肖竹青在接受国际在线记者专访时表示，中国白酒国际化目前处于起步阶段，未来还需要在品牌传播的方式、销售渠道、引进国际化的人才以及国际化的商业规则这几方面着手，把中国的白酒推向国际市场。“中国目前白酒出口主要集中在华人餐馆，喝白酒的大多是华人，我们需要让外国人接受中国白酒、喝中国白酒。这就要求我们在品牌的塑造和品质的标准化建设上下功夫，按照国际规则、国际语言来塑造品牌”，他如是说。

中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦也指出，目前，白酒企业即便走出去了，也都把目标人群定位在去国外旅行或者商务公干的中国人以及海外华人，现在的白酒走出去，离国外的主流人群还很远。“只有被国外的主流人群接受了，中国的白酒才称得上真正走出去了，而这需要中国国力的强盛和文化的输出。”

路径：中国酒企需练好“内功”

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