(对于经销商而言,为业主提供的则是更为细致周到的服务。前面已经谈到,生产制造好的产品和准确交货是服务业主的基础。经销商承担着从销售到设计,从安装到售后的全流程服务。橱柜终端经营流程较长,表现为销售、初尺、复尺、确认设计方案、下单生产、到货安装、售后回访等,其流程之长,周期接近2个月,涉及销售导购、设计咨询、安装回访等多个专业人员服务,每个业主的厨房就是一个“庞大的工程”。
这些“工程”不仅工作量大,而且服务专业性强,是需要依托专卖店和经销商团队才能完成的。
而就目前橱柜行业经销商经营现状而言,对服务营销是缺乏认知的,表现在:
订单服务不能体系化、规范化。大多数橱柜品牌都还没有成熟的订单管理系统,对订单流程不能有效监控,经销商层面更不知如何去规范订单流程及订单有效管理。
安装服务随意化,服务人员形象不统一,服务流程不规范。对经销商安装客服团队了解后发现,安装人员从到品牌服务开始从未得到安装服务规范的培训,在工厂及经销商处只能学习到橱柜的安装技术,但并未去规范过安装人员的安装行为及服务口径。
对安装服务的流程管理亦是疏于管控。尽管厂家制定了一系列的规章制度,意在规范安装服务体系,安装师傅何时去安装,安装过程是否流畅,安装结果是否令客户满意等,但是经销商层面严重打折,造成空有规范制度,而缺乏强势执行。
对售后服务的简单敷衍了事,客户使用过程中产生了质量售后问题,经销商仅仅满足于“客户不投诉”即可,不去深挖如何令客户高度满意.
对于经销商来说,“销售”是赚钱的,“服务”则是一项支出,不免懒散;不少企业至今仍善用“服务”口号,在面对业主时大肆鼓吹“提供一流产品及服务”,实际上却是雷声大雨点小,整个行业的服务水准仍然很低,投诉不断,难以让消费者信赖。
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