“我总是联想到酒的一生。想到它是个有生命的东西。活着的，有生命的。我总会想到，葡萄生长的那一年里都发生了什么，阳光是如何洒满大地……”这是电影《杯酒人生》中的经典对白。作为一种品位的象征，葡萄酒不仅常出现在电影场景里，而且成为人们日常生活交际的调味剂。

随着人们生活品味的提高，我国葡萄酒行业近年来获得较快发展。中国葡萄酒协会数据显示，2012年全年行业实现总产量138.2万吨，同比增长16.9%；规模以上企业实现主营业务收入438.5亿元，同比增长14.4%。然而，国内一线品牌葡萄酒企却在去年陷入了利润整体下滑的低谷。譬如，国产葡萄酒巨头“张裕”终结了上市之后连续11年高增长的业绩神话，其2012年度业绩快报显示，公司2012年的营业收入同比下降6.77%至56.2亿元，净利润同比下降11.1%至16.95亿元。无独有偶，“王朝酒业”于2012年出现上市8年来的首度亏损，股价跌幅高达73%。国产葡萄酒遭遇滑铁卢原因为何？又将如何绝地反击？对此记者进行了探访。

进口葡萄酒抢占中高端市场

近日，记者走访各大超市、商场酒水专柜发现，国产品牌在几十元左右低端葡萄酒销售区占有绝对优势。然而，百元到千元左右的中高档葡萄酒销售区却几乎被进口品牌所占据，仅有少数国产品牌镶嵌其中。“这里有各种品牌的葡萄酒，口感好，送人也上档次。”在银座购物广场葡萄酒专柜，销售人员告诉记者，红葡萄酒因其诱人的色泽备受消费者青睐，并且从销量来看，国外品牌略胜一筹。

随后，她向记者推荐一款最畅销的法国波尔多产区的伯爵特选级红酒，该酒为抽拉式木盒包装，设计十分精致，售价298元。据记者观察该专柜售价在100到600元之间的中档进口品牌红酒居多，也有少数高档红酒，如拉菲等单瓶售价高达8000多元。

记者来到超市销售区，张裕、华东庄园、长城、威龙等国产品牌占据主角，但是多为售价不到百元的国产低端葡萄酒。该专区销售人员表示，虽然这个柜台国产品牌较多，但是卖得好的还是国外品牌。“进口红酒喝起来涩感少一些，口感舒适，消费者较为中意。

品质及影响力较国外尚有差距

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