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在意大利对外贸易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”中，涉及家居行业的包括萨博sabo厨具、jajemon嘉加梦、里奥纳多·达芬奇 l&d/leonardo·da·vinci、以赛亚 isaiah等多个品牌，均是在中国注册、取个洋名、在意大利并不存在的“伪品牌”。

达芬奇造假风波刚刚告一段落，以设计著称的意大利家具品牌在“3·15”前后又陷入“伪品牌”危机。在意大利对外易委员会北京办事处向中国国家知识产权局递交的3批共30个“伪意大利品牌”中，涉及家居行业的包括萨博sabo厨具、jajemon嘉加梦、里奥纳多·达芬奇 l&d/leonardo·da·vinci、以赛亚 isaiah等多个品牌，均是在中国注册、取个洋名、在意大利并不存在的“伪品牌”。记者调查发现，消费者对意大利产品的推崇以及缺乏品牌辨识能力让“伪品牌”有了大行其道的空间。

30个“伪意大利品牌”现形 萨博sabo厨具虚造"血统"

人们发现“伪意大利”品牌在中国大为猖獗，缘于意大利对外办事机构的跨洋通缉。2010年7月，意大利对外贸易委员会在北京设立知识产权办公室，经过一年时间的收集调查后发现，在中国市场上有60家在宣传时号称来自意大利的“伪意大利品牌”，从2011年下半年开始，该机构先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”名单，其中就包括上述被揭穿身份的家居品牌。

萨博sabo厨具，产品合格证上印有“意大利sabo萨博生活厨具有限公司”、“sabo萨博（中国）生活厨具有限公司”等字样，经意大利对外贸易委员会调查后发现，在中国和意大利的商标查询系统里均没有生产厨具的“萨博”商标注册记录，其宣传时称的中国公司不过是一个运营主体名为“潮州市枫溪区萨博厨具礼品经销部”的个体户，地址显示为“广东省潮州市枫春路482号金秋城304座”。

像萨博sabo厨具这样给自己虚造意大利血统的企业并不是个案。jajemon嘉加梦家纺，公开信息显示，“jajemon嘉加梦”商标系在中国注册，它的公司所在地为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室，意大利对外贸易委员会调查后发现，该地址并不存在，该品牌真正的运营商为上海家利床上用品有限公司；以赛亚 isaiah，打着“意大利”旗号主营床垫产品，以“养生”概念红极一时，意大利对外贸易委员会的调查显示，它实则是一家起步于我国台湾、生产场地在广东东莞的企业。

“或在介绍产品时宣称产自意大利，或在产品广告册上写着某年诞生于意大利某个地方，或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称，我们在市场上随意逛逛常发现披着‘意大利’外衣的中国本土品牌有不少。”3月20日，意大利对外贸易委员会北京办事处方面向记者表示，这些企业的做法涉嫌虚假宣传，是不诚信的商业行为。

谁在助长“伪品牌”横行

明明是正宗的国产货，偏偏要生拉硬拽地与意大利扯上关系，这样的“伪意大利”品牌在市场上并不少见，阴沟里翻船的“先驱”也不在少数，比如达芬奇家居。就在刚刚举行的第29届广州家具展上，一个名为“孔雀王”的中国家具品牌，因被发现抄袭意大利品牌treci特瑞的设计，遭到treci特瑞第三代掌门人stefano cecchini当场痛斥、维权，最后不得不狼狈地把抄袭产品撤离展位。

明知不可为而为之，究竟是谁在助长“伪品牌”横行？对此，代理altamoda italia、antologia by boffi

&passpartour、decoras by asnaghi interrios等诸多欧洲品牌、属于意大利商会会员企业的奢华汇家居品牌营销部总监齐峥的看法是，这与中国独特的炫耀性消费心理有关。中国的许多消费者在购物时更注重商品价格，以价格来炫耀自己的财富能力和社会地位，不贵的家具不买，名字听起来不洋气的不看。

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