（ 当美的做出放弃300元以下微波炉市场专攻中高端的决定之后，另一位行业内的“价格杀手”格兰仕则迅速跟进放出豪言，称很快推出一款针对中高端消费者，具有颠覆性的微波炉产品。

当格兰仕高端微波炉产品“uovo”在京推出，并被寄予“中国制造”向“中国创造”转型重任时，以圆换方的外形变化和创造成果依托陌生的意大利语命名，这一系列行为背后难以掩盖的则是格兰仕微波炉技术创新的乏力。

难言产品升级

uovo在意大利文中的意思是“蛋”，而这款对传统微波炉加以外观改造重装上阵的具有“革命性意义”的产品，除了改变了一直以来微波炉方方正正的外观，并将传统的侧开门改为向上开门，产品技术上并未见突破。

这个在格兰仕看来将行业推向新高度的“以方换圆行动”，卖场中多位选购厨房小家电的消费者都向《中国企业新闻网》表示，对于这种改变“不太习惯”，不过是“老酒换了一个开口朝下的瓶子装”。

为更加详细了解这款产品性能，《中国企业新闻网》通过网络查找uovo微波炉的相关信息，但不论是家电网购平台或是新闻当中，都只谈及产品在外形上的突破——外观由方到圆、开门由到上，对产品技术和功能上的革新却并未提及。

在国美电器万柳店《中国企业新闻网》向格兰仕微波炉导购人员咨询时，导购人员称对这款格兰仕主推的高端产品也了解不多，除了产品外观以及打开方式的不同，对于技术创新方面的信息则无法提供给消费者。

更奇怪的是，在国美电器的这个门店，竟然没有这款圆形微波炉的出样、销售。

警惕设计炒作

近年来，在激烈的家电市场竞争中，一些企业为了增加产品的附加值并加速产品的更换速度，时常会将一些诸如“纳米、银离子、负离子”等晦涩难懂的专业名词加到产品性能中，被夸大的功能优势经常困扰着消费者，实际功能却未见增加。

尽管当前，中国家电产业由大转强急需“中国创造”，然而如果这种创新和创造，如果只是停留于外观结构上的变革，而未涉及到产品最核心的技术和使用功能层面的创新，那么这种“浮于表面”的工业创新给市场带来的的颠覆，恐怕也是收效甚微。

当我们热衷模仿和追求于美国苹果公司的ipad、iphone等产品的工业设计创新时，很多企业却忽视了在苹果所有产品的工业设计和外观创新中，都关联着企业在内部的芯片、结构、应用功能等一系列的革新。

现实情况是，在卖场中，由于消费者普遍表示此次造型突破会影响烹饪习惯，且uovo微波炉价格昂贵，产品在卖场中少人问津。今年以来最为火爆的家电网购平台中，库巴、苏宁易购等当前最主流的电商平台，目前还都没有销售这个型号。

当前，在概念炒作成风的时代，我国消费者想要选购到好的创造型产品无疑需要一双慧眼。随着消费观理性化以及网上获取信息更加便捷，以概念炒作吸引消费者的手段越来越难奏效。

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