茶叶是黔西南州传统经济作物，也是前景可观的特色产业。州委、州政府十分重视茶产业的发展，把发展茶产业作为调整农业产业结构，转变农业发展方式，帮助农民增收致富的惠农产业来抓，出台了一系列政策措施，可谓导向鲜明。本文围绕茶产业品牌打造与市场营销一一进行探究，抛砖引玉。

一、黔西南茶产业现状

茶叶产业作为劳动密集型产业，改革开放后，在国家产业结构调整和帮扶政策的推动下，发展方兴未艾。截至2012年底，黔西南州茶叶面积发展到26.5万亩，年产干茶5490吨，年产值17860万元。全州现有77家民营茶叶企业和农民专业合作社，茶叶个体经营户上万家。茶叶种植、加工和营销已覆盖州内6个县（市）的31个乡镇148个村，从业人员2万多户10万多人，已有注册的茶叶产品商标及名称25个，获国内奖项30余个，其中，较有影响的品牌有贵隆、莫忙、清韵、普天、松风竹韵、羽韵绿茗、七舍涵香、观音甘露、龙角茶、坡柳茶、娘娘茶等。目前，全州茶叶产品品牌的建设仍处于滞后状态，存在着以下几个问题。

茶叶企业弱小。茶叶企业缺乏品牌打造联动协调的意识，各自为战，势单力薄，品牌杂乱，支撑产业发展的人才、资本、科技创新、公共服务等综合体系相对滞后，还没有形成被省内外认可的知名品牌。在茶叶产品经营上，缺乏知名度，价格低，附加值不高，有的茶叶企业虽然经营多年，仍然没有自主和稳定的营销渠道，大部分盈利流入中间商手中。

公司名称与商标名称不统一。这是普遍存在的一个问题，老的茶叶企业绝大部分是在计划经济时期成立的，公司名称是以地域名称来确定，而商标是事后注册的，因而造成两者名称不协调或出现有商标没有商号，或将商标和司标同时使用等现象，混淆不清。即使是近年来改制的企业，也只是将原公司名称略微改动，而不使用商号。

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