本土“集体品牌”如何培育发人深思

包装讲究的米袋上，显眼位置印着“金龙鱼”3个字。仔细看一下，包装袋上还用小号字印有“射阳大米”商标——记者近日在超市发现的这种大米，属大宗农产品初级加工品贴上外资品牌，而这个现象在省内罕见。

金龙鱼是新加坡益海嘉里投资有限公司下属品牌，这一品牌食用油的知名度很高。“射阳大米”也是著名商标，是中国地理标志，省内为数不多的同时拥有3块牌子的农产品。如今，这中外知名商标集于一身，究竟是怎么回事？

“‘射阳大米’商标被益海嘉里使用，是经过允许的。”射阳县大米协会会长张长礼告诉记者，“射阳大米”是个集体品牌，全县50来家大米加工企业都使用这一商标。大约3年前，益海嘉里在射阳开设大米加工厂并加入县大米协会，每年缴纳五六千元会费，经协商，协会同意他们使用“射阳大米”商标。“现在，我们的商标被放在不显眼位置上，像个陪衬，心里当然憋屈。为了成为中国驰名商标，协会几年来花了60多万，付出的精力就更多了。如果他们益海嘉里能突出我们的品牌，我们当然乐意；但现在这么做，对提高射阳大米的品牌影响力好处不大。”

作为大米协会会长，他感到别扭的是，明明还是射阳和周边地区生产的那些稻米，明明还是过去的种植方式，怎么外资一来，戴个外资品牌帽子，就搞得好像成了外国货呢？

“好在金龙鱼与射阳大米的销售渠道不同。射阳大米传统销售市场是上海、杭州等城市的农贸市场，而金龙鱼的销售主要是全国各地超市。”张长礼说，金龙鱼在射阳的企业每年加工大米只有10多万吨，而射阳本土加工厂的加工能力达90多万吨，因此，“目前来看，还没有挤占本土企业的销售渠道。”

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