近日，海南省推出首个地方版“禁酒令”，明确指出“今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒”。与之同时，为稳定价格体系，茅台、五粮液近期相继对旗下经销商的“窜货、低价”行为开具罚款。

分析人士认为，其他地方政府的“禁酒令”也可能陆续出台，这对于高端白酒而言将“雪上加霜”。不过，这也给一线品牌的中低档产品带来一定机会，预计2013年白酒行业分化趋势将更加明显。

——海南推地方版“禁酒令”

海南省的新规明确，“今后省内公务接待要按标准定点接待，不喝酒。”这是继2012年底中央军委颁发“禁酒令”之后，出现的首个地方版“禁酒令”。不少业内人士认为，海南开了先例后，其他地区效仿并陆续出台类似“禁令”的可能性大大增加，这对高档白酒而言无疑是“当头一棒”。

“一旦一个地方政府推出，就会引起其他地方政府跟进，这对白酒行业的打击将是致命的，因为政务和商务用酒占到了高档酒市场的70%。”职业投资人黄生表示。

西南证券分析师李辉也指出，自上而下的“限制政策”时有出现，成为整个高端白酒业发展的“达摩克利斯之剑”，以茅台为代表的高端白酒的政务渠道需求将受到直接的影响。

在近期限酒政策的抑制下，尽管塑化剂事件暂时告一段落和春节销售旺季临近，白酒板块整体表现仍然欠佳。

1月14日，资本市场上白酒板块对此利空消息作出了反应：白酒板块全线低开，贵州茅台、五粮液、洋河等10余只白酒个股跌幅均超过1%。事实上，这一幕在2012年就曾多次上演。2012年3月份，“三公消费”限制的消息一出，白酒股即出现暴跌。同样，2012年12月24日，受中央军委“禁酒令”消息拖累，白酒股当日也全线大幅下挫，其中，龙头股贵州茅台大跌5.55%居首，洋河股份跌4.97%。

——酒企打响“价格保卫战”

值得一提的是，针对价格下行压力，日前行业“两大巨头”茅台和五粮液纷纷严控经销商的低价、窜货行为，以期保住“跌跌不休”的终端零售价。

此前在2012年度经销商会议上，贵州茅台就明确要求旗下经销商：53度飞天茅台的团购价不能低于1400元/瓶，零售价则不能低于1519元/瓶。

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