“成都市区各大商场超市卖场内，茅台、五粮液和泸州老窖销量分别下滑了40%、30%和90%。”西南最大的酒类营销机构1919直供提供的2012年12月高端白酒销售数据，让人倍感寒意。

与此同时，海南省明确规定公务接待不得喝酒，这是首个地方版禁酒令。按照业内判断，今年一季度白酒行业整体业绩滑坡难以避免。

据《中国经营报》报道，集体业绩滑坡，白酒公司估值也遭遇雪崩，机构纷纷以大幅减仓做出回应。统计显示，2012年四季度食品饮料占基金股票仓位比例相对三季度下滑了近一半多，白酒股在基金股票仓位中平均占比可能不足5%。为稳定股价，茅台集团斥资近亿元入场增持。

面对市场严峻形势，有渠道商直言，“厂家必须要使终端销售价格回归到正常合理的价格上来，现在是价格太高没人买，再这样下去，经销商都得死。经销商死了，厂家也不会好过。”

强势护价

“向被处罚经销商深表歉意！违背市场经济规律的厂规、计划手段最终会崩溃！强势、不重视经销商困局的厂家终究会被抛弃！蒙蔽、虚高价格的品牌必然会被消费者唾弃！”2013年1月8日，1919直供董事长杨陵江在微博上如是说。

据杨陵江提供的《营销督察处理通报(督字001号)》显示：“五粮液在‘12·18’期间对全国市场进行了例行抽查，于2012年12月12日-14日，发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为，严重影响五粮液品牌市场秩序，根据相关合同规定，对违规商家进行了处理。”

通报显示，此次遭到处罚的经销商共有15家，其中11家涉及1919直供的业务往来。据了解，五粮液出厂价为689元/瓶，一级批发价为838元/瓶，团购价为858元/瓶，零售价1199元/瓶。上述11家经销商以838元/瓶的批发价格向1919直供提供五粮液，违反相关规定。五粮液方面决定对上述公司进行罚款，并责成其在2013年1月2日之前以838元/瓶的价格进行回购。

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