据《舟山日报》消息，从市出口水产行业协会了解到，目前舟山市出口水产80%以上是半成品，如对虾、鱼安鱼康鱼等冷冻海产品，出口后由国外水产厂加工包装出售。一些海洋休闲食品也多以贴牌形式出口。

业内人士认为，打出自主品牌要分两步走，首先是让产品在市场上站住脚，占有足够市场份额，对该类产品拥有定价权利，其次要在当地市场注册商标，并摸准当地人的消费文化心理，准确地投放广告进行品牌推广。“不是我们不想打品牌，如果能打出去我们早就做了。 ”这是记者在采访中听到最多的一句话。

从多家企业经营者反映的情况看，出口市场仍是买方市场，企业主要还处于让利换订单阶段，需先占有市场份额才能树立品牌。

当然也有成功案例，如岱山县通衢水产食品有限公司生产的巴氏灭菌蟹肉罐头成功打入美国市场，使用的即是在美国注册的“通衢”商标，这也使其充分发挥了品牌的强势带动作用，逐步改变了贴牌加工的被动局面。（春风）

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