随着国内葡萄酒消费量持续快速的增长，中国必将成为全球第一大市场已成为业界的共识。历史的经验告诉我们，谁主导着全球第一大市场，谁就有机会问鼎全球第一的宝座。

传统的欧洲市场在上个世纪诞生出当时的葡萄酒巨头——卡斯特，后来美国市场的崛起又将星座集团送上了巅峰。全球第一大市场的每一次变迁，都会给全球葡萄酒的市场格局带来巨大的变化。

从2002到2011年、中国加入世贸组织十年间，中外企业在相对融洽的气氛下对弈了十年。未来十年，被认为是中国葡萄酒产业发展的“黄金十年”，中国市场也将成为全球竞争程度最为激烈的国际化市场。

从2011年开始，外资为了争夺潜在的全球第一大市场，掀起了第二轮抢滩高潮。他们长驱直入、投资建厂不仅仅是为了争夺诱人的市场蛋糕，更是为了能在未来第一大市场中占据一席之地而做的战略选择。

葡萄酒第一大市场的变迁将为国产葡萄酒品牌带来怎样的机遇，国内企业又将如何应对外国军团的严峻挑战呢？

第一大市场的变迁

“若干年后，全球第一大市场转向亚洲、落户中国，将给国内葡萄酒企业带来巨大的历史发展契机。”张裕公司总经理周洪江如是说道，随着外资巨头纷纷涌入、抢滩登陆，未来中国葡萄酒市场的竞争程度也必将前所未有的激烈。

2002年中国加入世贸组织已有整整十年。中国葡萄酒市场经历了十年的快速发展，已超过日本成为亚洲最大的市场。

根据国际葡萄酒及烈酒研究机构（iwsr）发布的报告，在中国经济强劲的增长背景下，葡萄酒消费的年增长率从2002年到2006年的7%增长至2006年到2011年的13%。截至2011年底，中国市场葡萄酒消费量又超越英国、位居世界第五，每年总消费量高达19亿瓶。

如果说前十年是美国消费拉动了世界葡萄酒的增长，那么在2015年左右，世界葡萄酒将步入“中国时代”。国际葡萄酒与烈酒展览会组织(vin-expo)最新预测数据显示，中国市场未来几年将继续保持两位数的增长，到2015年年葡萄酒消费量将再增54%，成为仅次于美国的第二大消费国。iwsr更是预测，2020年中国将取代美国成为全球第一大市场。

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