广告投入以亿为单位，作为行业后来者，中储粮在进入食用油销售领域一年之后，开始采用广告先行的方式奋起直追。“中储粮金鼎品牌的销售目标是100万吨，10%-15%的市场份额，过亿的广告投入并不让人意外。”业内专家表示。

比拼“烧钱”

在进入零售终端一年之后，中储粮旗下食用油终于开始大规模发力广告市场。12月1日起，cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-8、cctv-新闻等频道加上安徽、浙江等著名省级卫视上，金鼎品牌食用油开始了“狂轰滥炸”。

“中储粮这样的产品宣传，投入至少要过亿。”业内专家表示，虽然中储粮方面对此严加保密，新金融记者从多方得到的消息显示，为此中储粮的总投入金额远超1个亿，而这只是刚刚开始。

在行业内部，小包装食用油属于快速消费品领域，而快消品的一个显著特点就是要在目标消费人群中形成广泛的影响力和广告送达度，想在行业内占据自己的位置，大规模的广告投入是重要的一个环节，也是成功企业普遍采用的方式。

“我们考虑到为了快速提高品牌知名度，”中储粮方面坦言。“作为快消品，特别是食用油产品，除了一定（产量）基础、一定价格优势和优良的品质以外，还需要宣传。”

中储粮油脂公司副总经理王庆荣告诉新金融记者，“计划在2012年底至2013年全年投放电视广告，主要在央视、主要销区的卫视及地方台投放。”作为大规模广告投入的开始，其第一年主要是在电视剧、综艺节目、新闻节目前后或中插位置的广告。

在小包装食用油领域，主要厂家之间的产品差异并不是很大，消费者选择的条件之一就是广告的熟知度，因此，食用油领域的广告战每年都在上演，行业主要企业益海嘉里和中粮等产品每年的广告投入早已过亿，最多曾达到5个亿。

“谁的广告投放多、效果好，谁的产品就卖得好。”曾长期负责担任金龙鱼品牌公关营销的林宇告诉新金融记者，“金龙鱼和福临门是销售最好的两个品牌，同时也是广告投入最大的。”

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