在“日资门”事件降温，方便面市场刚刚回归平静不久，中粮旗下五谷道场逐渐退出终端市场的消息，再度引发业界对方便面市场的关注。

三年一个轮回，诸多迹象表明，五谷道场似乎又回归到了三年前被中粮收购整合前的状态。而收购五谷道场以来，中粮也并没有达到预期的目标，五谷道场还是沦落到了市场的边缘，销量及市场占有率不断萎缩。

同行业的从业者认为，五谷道场的表现不佳，主要是其所“押宝”的“非油炸”方便面本身就是一个市场狭小的品类，即使中粮独占这个市场，成果也十分有限。想在有限的市场里，获得大的发展，对中粮来说将是一个极大的挑战。

如今，中粮正在对五谷道场进行战略调整，随后将重新扩展其市场，但是在已经进入零和竞争状态的方便面市场，是否还留有中粮系谋求一席之地的机会？这仍将是个未知数。

市场收缩

如今，五谷道场又被市场边缘化，其是否会落得2009年不得不靠转让股权度日的下场，仍不得而知。要想解决眼前困境，还要看中粮会制定出什么样的补救方案。

近日，有消息称中粮在对旗下五谷道场进行战略调整，很多终端都已不见该产品踪迹。有数据显示，五谷道场已经从最火时候的年销售额20亿元左右，下滑到目前的年销售额不到2亿元，跌幅达九成。

12月12日，《中国经营报》记者走访北京家乐福、物美、京客隆等多家超市时发现，康师傅和统一两个品牌的产品占据方便面货架的大半江山，今麦郎、白象及很多进口品牌方便面占据了剩余空间，五谷道场产品则仅有零星的几袋摆在角落里，有的超市甚至根本不见踪迹。

“好长时间没有见过这个牌子的方便面了，也没有消费者专门来找这个品牌。大多数消费者都是根据超市的促销情况来选择购买哪个品牌的产品。”通州物美某店的导购员告诉记者。

就此情况，中粮集团公关部相关工作人员称：“自2012年下半年开始，中国食品有限公司（中国食品有限公司是中粮集团控股、在香港联合交易所有限公司主板上市的公司，股票代码：hk0506）对五谷道场进行了战略调整，聚焦业务区域。”

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