近日，以粮食储备著称的央企中储粮宣布将其小包装食用油产品以低于市场3％至5％的价格打进一线城市超市，在竞争激烈的食用油市场引起不小震动。专家指出，食用油的价格一直比较敏感，今年小包装食用油的平均价格涨幅超过8%，已引起了发改委的高度重视并多次约谈企业要求稳定价格。中储粮低价入市在一定程度上可以起到四两拔千斤的作用，但要想完全扭转外资垄断局面难度很大。

鏖战一线城市

12月1日，中储粮正式进入沃尔玛华北区58家门店，布局一线城市。中储粮油脂公司副总经理王庆荣日前在镇江生产基地“工厂开放日”上向中国商报记者表示，中储粮在切入市场早期选择了农贸市场、粮油批发商店等传统渠道，主要以价格竞争的方法来赢得市场。但是随着企业发展，公司意识到未来必须要靠品牌提升和渠道升级才能进一步扩充市场份额。

数据显示，我国食用油年产销量大概2700万吨，小包装食用油的销量大约600万吨至700万吨，整个市场近1000亿元份额中，主要以益海嘉里、中粮以及鲁花为主。其中益海嘉里旗下品牌约占50%至60%的市场份额，中粮和鲁花分别占据约15%和6%的份额，而上市不到一年的中储粮金鼎市场占有率仅有3％。相比于金龙鱼、福临门等品牌的传播度，金鼎品牌影响力要小得多。

记者在北京的一些大型超市和卖场看到，每家超市至少有十多个品牌，以金龙鱼、福临门、鲁花、西王居多，每个品牌又有多个规格和品种，菜籽油、花生油、大豆油、葵花籽油、玉米油、橄榄油、深海鱼油、调和油，应有尽有。价格从十几元到几十元不等，让人眼花缭乱。除了沃尔玛，其他大型超市和卖场难觅金鼎的身影，只有德天马特、华堂、荣旺等超市，能见到金鼎的产品。

“进入一线城市商超、卖场我们基本不赚钱。”王庆荣的一句话表明了中储粮未来之路困难重重。“我们决定了北京、上海、深圳、广州的超市都是自己来做，做nka，做大卖场，赔钱！我们要把赔钱的活自己干，把挣钱的活让给经销商。”

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