（在这个物联网时代，狂欢不仅仅指发出切实声响的聚会了，而是有更广的意义，比如网络上的狂欢。“双十一”购物狂欢无疑就是一个代表，借着象形的“11.11”光棍节买东西，电商以低价吸引消费者，消费者也在这一天大肆购买。那么厨具企业该怎么去面对这个狂欢?怎么去度过这个购物节呢?厨具是一个传统的行业，在电商的施行上总有一些和别的行业不同之处。

电商与厨房行业互相需要

去年针对天猫“双十一”，许多厨房企业禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动。不过，今年，包括居然之家、红星美凯龙已经积极参加双十一营销大战当中。据了解，居然之家推出了以“双十一”为主题的周末促销活动。红星美凯龙从11月7日-11月15日推出主题为“家年华”的双十一促销大战。

业内人士表示，以前对o2o模式有抵制情绪的人也都慢慢在改变态度，这其中不仅仅是因为他们清楚地认识到抵制已毫无意义，互联网现在已经无所不在地关联着我们的生活。另一方面，商家们也渐渐发现，厨房行业是现在电商最觊觎的市场之一，因为它的平均成交单值很大，这块蛋糕谁都想来抢一块。由此可见，厨具企业要看到这其中的商机，转变观念，积极在电商之路上探索。“双十一”或许是一个很好的实践机会。

线上线下要配合

有业内人士称，网络销售势必会成为未来消费者消费的新趋势，但就目前而言，像厨具类的大宗商品交易还是比线下销售少。现在，在天猫商城上，已经不少品牌厨房开始以“线下提货折上折”的模式配合网购平台的"o2o"促销计划，把电商的购买力分流到各大实体店中去。对于厨具行业来说，在“双十一”从价格之争转向商业模式之争的今天，线上线下相结合的"o2o"势必成为一种全新的销售模式—将线下商务与互联网相结合，让互联网成为线下交易的前台。

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