火透今夏的电视娱乐节目《中国好声音》第一季刚结束不久，昨天，第二季的广告招标会在杭州举行。上一季的冠名方加多宝，与郎酒集团轮番竞价，最终加多宝以2亿元再度拿下第二季独家冠名权，这比上一季6000万的冠名费高出2倍多。

斥资逾3亿元投放浙江卫视

据悉，昨天参与竞标的有10多家企业，底价9000万。在加多宝、郎酒、香飘飘、汇源四家企业将竞标额推到1.5亿元后，汇源和香飘飘退出，只剩下加多宝与郎酒，双方经过50多个回合竞争，当年以6000万元独家冠名《中国好声音》第一季的加多宝，最终以2亿元的天价如愿获得《中国好声音》第二季的冠名权。

除了独家冠名权，加多宝还在中国蓝剧场特优段位t2竞标上力挽狂澜，一举夺得四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，加上《中国好声音》独家冠名权的2亿元，此番加多宝共斥资逾3亿元，投放浙江卫视2013年的广告。

据了解，刚刚结束的《中国好声音》第一季，无论从制作质量还是节目口碑，都成为2012年最抢眼的真人秀节目。而节目的广告费也一路飞涨，从最初的每15秒15万飙升到36万。以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就超过3000万元。“好声音”已变成了一场“好生意”。

冠名“中国好声音”助其完成品牌转换

“事实证明，作为‘中国好声音’独家冠名商的加多宝，不仅奉献了一档真正好节目，公司还成功实现品牌转换这一重大使命”，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵昨天这样说。

今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝母公司鸿道集团停止使用“王老吉”商标，广药集团收回红罐王老吉凉茶的商标使用权。没有了“王老吉”字样的加多宝红罐凉茶面临市场认同难题。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起称，很多消费者分不清加多宝与王老吉的关系，这将对加多宝的销售造成负面影响。

正是因为如此，在当时前途未卜的二线城市电视台“中国好声音第一季”节目中，加多宝拿出了6000万元豪赌，并最终意外完胜。

加多宝昨天还表示：“据近期零点调研公司的数据显示，消费者对加多宝凉茶的知晓率高达99.6%，这一结果的出炉也恰恰印证了加多宝品牌的成功转换。”加多宝还称，公司在今年9月就已完成了全年销售目标，巩固了凉茶市场领导者的地位。“娱乐营销已经成为加多宝品牌战略的重要组成部分”，王月贵说。（记者胡笑红）

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