秋冬滋补季节到来，这也意味着阿胶销售旺季的来临，不过，有着“药中茅台”之称的东阿阿胶，近期却惹上了一些麻烦事，“眉头紧锁”。

近日，有媒体报道称，东阿阿胶推出的一款产品桃花姬阿胶糕，本是普通食品，却在市场上打着保健品的名义销售，涉嫌虚假宣传。让东阿阿胶烦心的事并不止这一桩。三年九次提价，体现出了东阿阿胶的自信和“霸气”，不过，这也吓跑了一些消费者。在业内人士看来，未来的阿胶市场，竞争将更加激烈。

食品当保健品卖？

日前，东阿阿胶总裁秦玉峰在接受媒体采访时表示，为了争取更多年轻消费族群，公司正在研发推广阿胶衍生品。“像‘桃花姬阿胶糕’就是一种针对年轻人开发的保健滋养品，今年的销售额有望上亿元。”

2007年，东阿阿胶推出了桃花姬阿胶糕，定位为“美容保健食品”、“休闲零食”，主打“方便、即食”的特点，以阿胶制成品的形式推出。不过，正是桃花姬阿胶糕这款产品，近期成为众矢之的。

有媒体质疑称，东阿阿胶的直营店人员和官方商城的客服都称，“这是保健食品”。而在“桃花姬阿胶糕”的外包装上，产品包装盒上只标注了“食品生产许可证号”，并没有出现保健品应有的“食健”相关标识。

对此，东阿阿胶投资者办公室工作人员在回应质疑时表示，在桃花姬阿胶糕产品的包装号上，公司都有明确标注，其属于食品，并不是保健品。对于外界的质疑，该工作人员称，“我们也已经听说了有销售人员将该款产品当作保健品进行销售”。

此外，桃花姬阿胶糕还被质疑一边定位休闲食品，一边宣称有提高免疫力功效，但实际上是否真能够像零食一般适合大多数人群食用，也存在疑问。

三年九次提价

事实上，在此次被媒体质疑之前，东阿阿胶就一直是舆论关注的焦点，其三年九次提价的举措在业内也曾引发很大的争议。

东阿阿胶自2007年开始进入持续提价期后，到2010年阿胶块价格各年分别提升40%、18%、21%和52%，对应阿胶及系列产品毛利率分别为66.92%、64.63%、66.94%和67.77%。

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