中国葡萄酒消费市场近几年的强劲发展，带动了进口葡萄酒品类的快速扩张，但不断蔓延的各种市场“乱象”，也使中国葡萄酒市场的规范化成为迫切任务。

10月16日，就在秋季糖酒会于福州开幕前夕，以欧洲最大葡萄酒企业法国castel领衔，十家国际葡萄酒企业以联袂发布进口葡萄酒供应商《品牌宣言》的方式，承诺将从“确保一流品质、实施品牌化战略、坚持良性竞合”三个方面着手展开行业自律行动，以规范行业秩序，确保消费者权益。现代快报记者沙辰

进口葡萄酒因“散”而“乱”

在过去的一年里，有关进口葡萄酒市场“以次充好”“傍名牌”“暴利”和假货泛滥的批评频频见诸报端。无论是“公海灌装散装酒”，还是“打着某名庄旗号的产品在华一年销量超过十年产量”，这些丑闻不仅有损整个进口葡萄酒业的形象，也揭示出各种不良竞争行为对消费者的伤害。业内甚至有人尖锐地指出：中国进口葡萄酒市场的“乱象”，已经达到“病入膏肓的程度”。

早就有葡萄酒评论家把造成这些乱象的原因归结为一个“散”字：正是进口葡萄酒在品牌和渠道层面上高度分散的现状，滋生了各种市场乱象。

据能够统计的数据，2011年度法国castel出口到中国的葡萄酒超过3100万瓶，其销量位居中国葡萄酒进口市场第一，而这样的销量也只占中国原瓶进口法国葡萄酒总量的1/5左右。而根据中国海关总署提供的数据，当年度从法国进口的葡萄酒，也只占到国内原瓶进口葡萄酒总量的约一半。也就是说，像castel这样著名的大进口商，其葡萄酒进口量也只在中国市场占有约10%的份额，对比其他的主流大众消费品，进口葡萄酒市场的品牌集中化程度明显偏低。

进口经销渠道因“杂”而“乱”

“杂乱”是进口葡萄酒的经销渠道方面的一种普遍现象，大量没有葡萄酒生产、管理、经销经验的商人涌入这一市场，带来了五花八门的营销手段。尽管大部分国际葡萄酒业巨头会从严选择中国合作伙伴，但中国进口葡萄酒市场的快速增长，及中国市场环境的特殊性，仍使得进口葡萄酒的经营渠道极为芜杂。

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