在双十一电商大促中，不少厨具企业紧跟互联网的潮流，推出了线上优惠。对于厨具企业来说，在行业竞争日趋白热化的背景下，借助电商模式，实现营销变革势在必行。

消费者购买的不止是厨具产品

在“双十一”的“抢购”氛围中，总会有消费者做出比较冲动的购买决定，“双十一”过后的退货也成为商家头疼的一大问题，还有就是售后服务的巨大压力。能否及时发货送货，让消费者得到满意的服务也成为能否获得好评的关键。所有这些都在考验厨具企业的综合实力，考验企业的服务体系和生产体系，很多时候，消费者买的不是一套厨具产品或者某个产品，而是在追求一种情感和价值的双重满足，他们所期待的是更美好的厨房环境，是自己理想状态的家。因此，除了提供质量稳定优良的产品，企业还要为消费者提供达到或超出期望的价值，只有这样，才能真正在消费者心目中占据领先位置。

传统经济+互联网 厨房设备行业也不例外

面对汹涌而来的电商消费大军，也有人表示了质疑，在“双十一”狂欢的背后，是厨具企业牺牲利润所换来的“虚假繁荣”。事实上，消费者也好，企业也好，都在越来越理性地对待“双十一”。日益便利的技术手段也为双十一的销售增长创造了条件。在今年“双十一”912.17元的成交额中，移动端占比68%，，“双十一”最开始的200亿元交易额中，无线交易额占比高达74%;在pc时代，由于基础设施的限制，很多地方的农村是无法上网的，但现在人人都可以通过手机上网，随着物流业的飞速发展，农村电商市场也迅速发展起来，已经无需再怀疑要不要做电商，企业已经无法回避这个问题。

正如评论所说，“无论是移动化还是全球化、农村化，这所有变化综合起来都导向一个趋势，那就是随着互联网与电商的普及，实体经济与虚拟经济的界限将逐渐被泯平，再没有什么会不会电商的问题，所有人都会上网，所有人都能电商，所有的传统经济都是互联网+的，互联网与电商就像水与电隐于无形。”厨具企业必须跟上这样的潮流，借助互联网，参与到电商的狂欢中来，真正实现线上线下结合，最终将带动和促进企业综合实力的提升。

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