在在中国市场，饮料行业呈现出散乱的竞争状态，许多公司希望能拥有尽可能多的市场份额，而一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功。在销售渠道白刃战的同时，各家公司在广告上也做足心思。

1.饮料行业产品种类层出不穷

果汁产品占整个中国软饮料市场的1/4，仅2011年，有超过1000种新口味和新包装的果汁产品上市。与果汁产品销量规模相当的还有茶饮料和碳酸饮料，同样品种众多，竞争激烈。

2．行业保持着稳定的增长

根据欧睿咨询的数据，中国软饮料市场过去9年里以每年平均13.3%的增速成长。这也是个不错的行业，饮料大公司的毛利率平均在30%以上。在这行业中，有一些能创造奇迹的公司，加多宝的红罐凉茶去年销售了160亿元，是销量早就超过罐装可口可乐的饮料。

3.市场份额逐渐向前五位公司集中

当前，饮料行业前五位公司占据68%的份额，2003年时这个数字是25%。哇哈哈是拥有饮料产品数量最多的公司，它在全国拥有281条生产线，每天生产3.5万吨饮料。每年，哇哈哈按照3到5种的平均速度推出新产品。

4.激烈竞争导致大规模广告投入

饮料行业是广告业最喜爱的客户之一。据ctr市场研究的数据，饮料行业2012年在传统媒介投放广告占比11.5%，在所有行业中排名前三。总体来说，电视仍然是饮料最重要的广告战场，90%以上的投放都被投向了各个电视频道。今年饮料公司在地铁等户外渠道的广告投放增长最快，约24%。

5.加多宝、统一等公司广告支出大增

饮料业传统的最大广告主是哇哈哈公司，其今年冠名了多款电视节目。统一在今年上半年的广告支出提升最快，提高了约240%。今年，加多宝因为特殊原因不断增加其广告投入，已经排名到了第二。《中国好声音》是今年夏季最为火爆的电视节目，这档节目公开的冠名费用是6000万元。加多宝冠名了这档节目，而哇哈哈的启力也是这档节目的最大广告主之一。

6.饮料行业竞争将更加激烈

一个精准的广告足以带动一瓶饮料的成功。现在，饮料产品更新周期变快、竞争更加激烈就意味着大规模的广告投入将变得更有可能。统一在2011年3月推出冰糖雪梨后，康师傅、哇哈哈、今麦郎等也都推出了这种口味的饮料。目前，全国至少有上百种冰糖雪梨饮料。

资料来源：腾讯财经

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