夏季是啤酒消费最好的季节。每年，各啤酒品牌均不断想出各种花样为销售助力。今年恰逢欧洲杯足球赛和伦敦奥运会，外界普遍认为并十分期待，一向围绕赛事做足营销的啤酒企业必定会玩出更多的新花样。

然而时至7月底，奥运会已经开赛一周，以往轰轰烈烈的啤酒大战并未引爆，各品牌仍延续去年的营销手段，并没有多少新的举动，营销创意更是乏善可陈。

业内分析人士指出，今年整个消费市场的疲软为啤酒销量的提升创造了阻力，使啤酒企业的销售预期不是十分理想，而且啤酒行业经过多年的激烈竞争，营销手段已经用尽，很难再出新花样。

“冷”营销

和往年一样，气温一开始升高，燕京啤酒(000729,股吧)经销商文一鹏就开始忙。在自己负责的区域里，有很多新开张的餐饮店，在啤酒大量上市前，要与每家店面进行合作谈判，否则很有可能会被竞争对手“撬”走。

天气一热，很多餐饮店都会在户外打出大排档，而这些大排档也正是蕴藏商机的地方。文一鹏介绍，这些大排档在3个多月里的销量十分巨大，要拿下这部分的啤酒经销权，要给餐饮店足够的利益，包括为其提供桌椅、遮阳伞，甚至冰箱、冰柜等，达到他们的需求才有可能拿下，并进一步要求这些餐饮店多卖甚至只卖自己品牌的酒。

这些都是每年旺季来临时都在做的，所以很多事情早就驾轻就熟了，“今年没有新的活动，也不用摸索新的经验，所以一切都是按部就班地做。”文一鹏表示。

此外，《中国经营报(博客,微博)》记者走访北京啤酒市场发现，不仅燕京经销商未有新的销售活动，其他品牌更是平静得近乎“冷清”，这也使今夏啤酒市场显得十分“单调”。

作为北京啤酒市的绝对霸主，燕京啤酒媒体负责人表示，今年会针对伦敦奥运会，在京主持设立的主题露天啤酒广场的数量进行增加，以提高啤酒的销量。青岛啤酒(600600,股吧)方面也表示，今年除了“啤酒花(600090,股吧)园”的形式外，还有在各地招开的啤酒节，也是提升销量的手段。但是，其也承认这些与往年情况相比并无突破。比如在北京，由于今年雨大，部分青啤设立的“啤酒花园”门可罗雀。

“旧”手段

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。