近年来,厨具市场竞争日趋激烈,从而衍生出同质化、价格战、恶性竞争等众多的乱象。因此,对于那些不想惨遭淘汰的企业来说,如何改变现在的困局是厨具企业需要思考的问题。
现象:建材家装市场表现不一
进入6月份,也过了装修旺季,厨具经销商上半年经营情况已有初步表现。大部分经销商都反映,今年刚需市场激增,老房市场也占据半壁江山。这给了家装市场以及厨具市场一个很好的发展机会,但市场竞争更为激烈,厨具企业应随势而动。但相对于前几年而言,近两年的厨具市场表现得有点“冷静”。高端住宅市场趋冷,别墅、大面积公寓等新房明显减少,刚需家装市场表现突出。厨具等家装企业纷纷转战中端市场,希望能分得一杯羹。
出路:传统制造型企业向服务型企业转型
据了解,厨具业内已经将企业向服务型转型作为未来行业发展的一大趋势。传统的制造企业向服务型企业转型,被业内人士认为是经济低迷时期非常重要的战略。以前专做设计生产的企业已经逐步探向消费者中间,并对消费者做直接的面对面的服务,目的是通过服务的比拼,使得在经济并不景气的当下,老百姓对于消费更为谨慎和理智的时候,还能享受到来自企业的超值的服务,这对于企业品牌的维护以及消费者口碑的建立都是大有裨益的。这也是企业经营者即使顶着利润下降的压力也要大幅让利给消费者,甚至加大投入建设一个完善的服务体系的原因。
可以预见在厨具业内,对服务的倚重会越来越多,厨具行业从拼设计、生产、质量已经全面转向“软实力”的竞争,这种软实力不仅包括服务体系在企业结构中的比重扩大,也包括在人力资源的储备、经营思路的拓宽等等。厨具行业厉兵秣马,终将在软实力上寻找到突破口。因此,厨具企业不仅要具有竞争力的硬件设施与过硬的产品质量,也要在企业“软实力”上下足功夫。只有这样,才能在如此激烈的市场环境中独树一帜。
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