乳协称国产奶粉“史上最好”，但有专家昨日指出———一线市场洋奶粉占98%难敌洋奶粉，国产奶粉力推高端产品、海外贴牌欲自救

羊城晚报讯记者陆志霖报道：ac尼尔森最新数据显示，五个国产奶粉品牌进入去年前十大。

国产奶粉是否也卖得好呢？“国产品牌婴幼儿奶粉在一线城市的占有率仅有2%。”昨日，有乳业专家接受羊城晚报记者采访时表示，国产奶粉销售绝大部分在二三线城市实现。

国产奶粉退守二三线市场

据ac尼尔森数据显示，2011年全国婴幼儿配方奶粉前十大品牌中，上榜的国产品牌有五个，分别是伊利、贝因美、圣元、雅士利、飞鹤。年报显示，伊利去年奶粉及奶制品销量额达到56亿元。

尽管国产品牌挤进前十，然而和多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏这五大洋奶粉动辄五六十亿元人民币的年销售额相比，国内奶粉市场仍是洋奶粉的天下。去年五大洋品牌在中国婴幼儿奶粉市场合计市场份额接近60%。在国内一线城市，洋奶粉更从2004年起就占据主导地位，市场份额高达九成以上。

“在一线市场，国产品牌奶粉的占有率仅2%。”乳品行业专家王丁棉接受羊城晚报记者采访时表示，国产奶粉的销售绝大部分是在二、三线市场实现的。

“三聚氰胺”事件发生后，伊利、蒙牛、三元等国内乳品企业都加大了婴幼儿奶粉的生产和投资。“但他们都避开在一线市场与洋奶粉竞争，而是选择开拓成本较低的二、三线市场。”王丁棉说。

力推高端产品挽回业绩

近年来国产奶粉问题频发，伤透了消费者的心，而洋奶粉却越涨价越吃香。不少国产奶粉品牌都看红了眼，也纷纷推出高端产品试图挽回业绩。

羊城晚报记者留意到，施恩近期推出的“美儿乐”婴儿奶粉系列就直指高端奶粉市场。数据显示，自2008年“三聚氰胺”事件后，施恩的销售业绩已从原来的10亿元大幅下滑到3亿元左右。

王丁棉坦言，高端奶粉背后企业对高毛利的追求。“洋奶粉毛利率普遍高达六七成，有的甚至高达80%。相比之下国产奶粉的毛利率只有40%到50%，甚至更低。价格高、销量好、销售成本低，毛利率就高。而国产奶粉不能满足后两个条件的话，只有在价格上做文章。”

以上是网络信息转载，信息真实性自行斟酌。