欧派橱柜品牌成长计谋。“做企业我们天天都如履薄冰。”海尔张瑞敏说，一个品牌的成长过程可谓布满荆棘，可是在整个运营进程中如不集中精神，稍事纵容品牌大厦便轰然倾圮。初期的爱多vcd，三株口服液，曾风行大江南北，今天的三鹿集团，中国乳业行业的佼佼者，被三聚氰胺事务直接奉上了不归路。重庆奥妮集团，一度成为中国洗发水行业的领头羊，宝洁公司因竞争不外都曾动过收购的念头，后期推出的百年润发等子品牌都引发了行业的极大存眷，然而如许的一个巨无霸，因为一招失慎，与国际告白巨子奥美中国首度牵手便节节告退，高层思绪不清，很快从第一品牌的神坛败下阵来。

共产党打全国易，守全国难。同企业经营一样，永远是箭在弦上。缔造一个品牌轻易，可是守住一个品牌倒是异常的艰难。尤其是行业的俊彦品牌，销量遥遥领先的品牌，没有前车可鉴，恍如扶植共产主义一样，一向是摸着石头过河。欧派已持续8年成为行业的带领品牌了，到现在的遥遥领先，与行业第二名拉开距离一倍以上，应该说欧派是绝对成功的。

带领品牌常常是孤独的，没有同业者，只有自己在不竭攀岩。欧派率领着中国橱柜行业在不竭走向成熟，作为行业第一品牌并若何连结这种领先是欧派面对的庞大挑战，这个时辰的企业缺乏经验指导，从最近几年来的欧派欢喜中国行，冠军联盟等勾当不难看出，欧派的营销线路已在走“大传布、大结果开启品牌传布大时代”了。

2010年，欧派2亿大手笔启动“第一品牌”攻略，至此橱柜行业洗牌时代正式到来。在此之前，作为中国橱柜行业第一品牌的欧派已在品牌传布、营销模式等经营成长上遥遥领先，此次更是大手笔投入央视告白，令竞争敌手瞠乎其后。

2010年，欧派的告白片做出了重大的调整，橱柜行业的大佬的手法已成型。

告白片的告白词已面目一新，只保存了传统被易于传布的“有家，有爱，有欧派”，而大篇幅站在魁首的位置“讲话”：从橱柜行业带领品牌到厨房一体化解决方案，欧派，中国整体厨房尺度的奠基者。画面表示中，蒋雯丽文质彬彬的在跳跃的橱柜旁走过，3套不竭变换的样板厨房瞬息揭示在不雅众面前，蒋雯丽点击带着视频的油烟机，然后与其家人在厨房里显现出的尽是家庭的温情协调。

最后，闻名影星蒋雯丽道出了欧派告白词的焦点：整体厨房，我选欧派。有家，有爱，有欧派。从欧派告白片中，我们不难看出作为行业带领品牌的成长线路，是为所有欲缔造国内第一品牌的企业所鉴戒：

1、若何继续连结行业第一的位置?这生怕是所有处在第一品牌的企业正在静心思虑的问题，中国太多的企业想创第一，然而老迈倒是相当的难做。

做品牌企业都明白，一流企业卖尺度，二流企业卖品牌，三流企业卖产物。傍边国橱柜行业还在卖产物的时辰，欧派已完成了卖品牌的过渡，欧派布满全国1000多个城市的发卖网点，连系高空告白(电视)+地面告白(户外)+人员促销三点连系的体例，快速树立了知名度，已完成了品牌知名度的扶植，现在要继续领先，就要卖尺度和服务，欧派率先把握了这一品牌成长的主要计谋，尺度的气力是壮大的，日本数码感光行业的壮大奠基了国际尺度，同样成就了一系列的全球性品牌。

欧派奠基尺度的这一杀手锏一出手，其行业第一品牌的霸气尽显。

2、欧派30秒的告白片中很好的产物特点，尤其代表将来成长趋向的智能烟机厨房，并且快速的变换了3套厨房，让不雅众意犹未尽，显现的尽是完美的厨房画面，恍如机械人变形一般快速跳跃变换，让人目炫狼籍之时又不烦稳定，动感实足。表示出欧派橱柜的现代感及设计感。

3、该告白片乃至不忘大打亲情牌，合适欧派的一向气概，蒋雯丽和家人一路在厨房里尽情咀嚼厨房乐趣，叫人羡煞，在感触感染欧派橱柜的魅力时不忘感情营销，到达厨房的体验式结果，感受更亲热，更温馨。

4、在整合传布理论中，对峙一个不雅点，就是品牌传布的进程中要始终环绕一个点去冲破，好比索尼电视10余年来宣扬的主题从未变过，就是强调自己的清楚;宝洁公司旗下飘柔强调和婉，海飞丝从来就是去屑的，潘婷是营养头发的，分歧的诉求点成就了各自细分市场上的带领品牌。

纵不雅欧派橱柜的传布进程也不难看出，从头到尾，一向没有丢下过“有家，有爱，有欧派”这句经典的告白词，从小朋侪到白叟，很多并非方针消费群体的通俗受众，都对这句告白词感受温馨而亲热，并连结着极高的互传率，成为橱柜行业里可贵的经典告白词，至今无人难以超出。

看欧派2010年新告白片，我们可以清楚看出欧派橱柜品牌成长脉络及计谋思绪，欧派品牌正如其董事长姚良松的个性一样，刚毅而刚烈，这个江湖高手几近没有短板之处。一个已很壮大并将加倍壮大的橱柜品牌崛起于家居财产，并将引领这个行业的延续成长。

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