“‘整体厨房’每满3000立减30%现金，”这是志邦橱柜推出的厨电一体化的促销套餐。事实上，不只志邦一家，包括欧派、老板、德意在内的浩繁知名橱柜企业，都不谋而合地将厨电一体化发卖摆上了营销台面。分歧于企业的热捧和鼎力宣扬，相当一部份消费者对于厨电一体化的消费模式仍一知半解或心存疑虑。那末，这种新兴的厨房消费模式到底能给消费者和企业带来什么?消费者又是不是能从这种新模式中获得真正的实惠?

新模式逢迎当下“整体厨房”诉求

从老式的砖砌灶台，到由木工打碗柜，再到请专业的橱柜公司设计整体橱柜，厨房家居一向朝着精美、适用、简洁的标的目的成长。时至本日，厨电一体化的设计和发卖，将消费者的目光从传统的整体橱柜移至“整体厨房”。厨房电器和整体橱柜的无缝对接，解决了从设计、施工到售后的一系列消费者关心的问题。因为厨房电器开孔尺寸不合错误或非统一品牌呈现售后推委的状态将获得杰出的解决。多位橱柜界老总暗示，厨电一体化不但仅是企业的营销标的目的，同时也是深化消费者服务的表现。德意集团的负责人介绍说，为了引领厨卫电器步入新时代，该集团周全实施服务品牌化策略，率先在行业提出360度精诚服务，推出征集免费体验用户、推行“平安电源提醒”服务增值项目，约请用户监视、零距离贴心服务等行动。

品质还是消费者存眷核心

在某大型家居卖场，记者随机采访了几位选购橱柜的消费者，他们坦言：采办橱柜出产商出产的厨房电器，品质是他们最担忧、最存眷的。在人们的印象中，电器的建造复杂水平远胜于橱柜，这也是为何相当一部份消费者在面临“厨电一体化”时不雅望的原因地点。事实上，除了以出产厨房电器为主业的老板、德意集团外，大大都橱柜企业的厨房电器，都是贴牌发卖。即经由过程代工场出产，由企业监管和质检，并负责最终的售后。

高性价比吸引消费者眼球

不成否定的是，在橱柜商那儿采办橱柜和他们出产的电器，价钱简直比将橱柜和电器分隔采办廉价。若是再加上丰硕的促销勾当，消费者能获得不小的价钱实惠。不外，一个有趣的现象同时存在：为了减轻消费者对于电器品质的挂念，很多橱柜品牌不但匹配了自家的电器，同时匹配了诸如西门子、老板、帅康等专业的厨房电器品牌，作为奉行厨电一体化发卖的跳板。

品牌含金量阁下消操心理

对于浩繁橱柜企业而言，若何迈过消费者品牌认知度这个门坎，是奉行厨电一体化可否顺遂的关头。决议消费者最终消费的不但仅在于新模式带来的快捷装修体验和便利的售后服务，亦在于新模式下存在的消费者对品牌含金量的承认度和信赖度。志邦橱柜的负责人闵智坦言：在志邦的总部合肥，志邦橱柜和志邦电器的一体化发卖占100%，也就是说只要选择采办志邦橱柜的消费者城市选择志邦电器。在志邦进驻时候较长，市场成长优异的南边城市，志邦橱柜和电器的一体发卖大约能占80%阁下，而在北京，因为志邦的进入时候较短，还没有堆集起足够的品牌认知度，志邦橱柜和志邦电器的一体发卖只能占总发卖的50%阁下。其差距的原因在于品牌在消费者心目中的含金量。而德意橱柜也熟悉到品牌含金量的主要感化，在今年8月，启动了“德意电器新品牌计谋”，礼聘国际闻名影星出任形象大使、发布全新品牌标记和“设计开启将来”的新期间品牌计谋和“创享将来”的用户价值计谋。

厨电一体化前程光亮而道路盘曲

浩繁行业人士认为，将来几年将是橱柜企业高速洗牌的关头期。高端橱柜企业将经由过程厨电一体化新模式的成长拉大和中低端橱柜企业的成长距离，完成从“整体橱柜”出产商到“整体厨房”服务商的脚色改变。中国建材市场协会秘书长苏纶认为，厨房家电一体化发卖对于消费者的家装体验是件功德，厨房装修更简洁了，省时、省力、省事。可是对于行业而言则需谨严应对。隔行如隔山，固然同属于厨房这个大区域，可是电器和橱柜不管从手艺、营销都是完全分歧的两回事，冒然进入带给企业的也许不只是利润，更多在于风险。

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