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进入2012年以来，受上游房地产调控政策延续收紧的影响，家居行业处于延续低迷状况，良多企业发卖下滑、经营乏力、前景堪忧，此中橱柜行业一季度整体市场业绩下滑15%~20%，多家橱柜品牌处于发卖增加放缓或经营障碍状况，感受到“日子很难熬”。

与之相反的是，有的品牌的日子却过得很好。以国内橱柜领军品牌欧派为例，2012年以来欧派的销量一向在京城市场逆势飞扬。统计数据显示，2~4月份欧派在北京市场的发卖额同比增加32%，此中“五一”小长假增幅略减，也到达了29%。在北京橱柜市场上，欧派一个品牌占有了几近30%的市场，在竟然之家、红星美凯龙等主流家居卖场里，欧派一向高居发卖排行榜之首，乃至排名二、三、四的3个品牌发卖额的总和也难以与之匹敌。

面临延续的房地产调控，在市场竞争中，分歧品牌表现出分歧的营销气概。北京欧派橱柜有限公司副总司理姚刚流露，2012年以来，欧派赶在春节以后的2月份就睁开了“新春团购‘惠’”勾当，最大限度地让利于平易近。随后，欧派又不竭倡议新的营销步履，如4月的“春风暖京城，欧派红包‘惠’”、“五一”时代的“商定五一，‘价’给幸福”，都是实其实在地给消费者超值感触感染。姚刚暗示，欧派橱柜的营销充实表现“先买更实惠”的原则，“毫不让先买到欧派产物的消费者吃亏”。

在北京市场上，云集着三大橱柜品牌军团，一是以康洁、博洛尼、图腾宝佳、珊嘉等为代表的当地品牌，二是以欧派、金牌等为代表的外来品牌，三是以威法、博夫曼等为代表的国际品牌。颠末近几年的竞争，北京当地品牌从整体上起头走下坡路，国际品牌相对来讲受众群较小，而外来军团却异军突起，占有了主导地位。在橱柜主流市场，欧派、博洛尼等知名品牌分切了最大的一块市场蛋糕。

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