在宏不雅经济下行压力下，我国度电市场整体增速放缓，多个品类呈现负增加，冰箱是制冷行业中连结安稳增加的为数不多的品类之一。

固然市场前景还算乐不雅，但挑战也同时存在。消费需求的转变、产物布局的调整和发卖渠道的厘革，都在考验着每一家制冷企业面临市场转变时的应变速度与能力。

产物布局进级：立异成竞争关头

进入2015年，我国度电行业承受了有用需求不足、市场增加放缓带来的庞大压力，部份家电品类产销量呈现同比下滑，比拟之下，厨卫电器市场整体上还连结着杰出的增加势头，热水器市场在今年前10个月实现了安稳增加。

在整体范围增加的同时，冰箱行业的产物布局也在延续调整，消费者在采办冰箱的进程中，对产物品质、容量、切确恒定控温机能、节能表示、产物外不雅等身分的存眷度愈来愈高。消费需求的进级，一方面为冰箱行业供给了更加广漠的成长空间，同时也在倒逼企业加速产物研发和手艺立异程序，以推出更合适消费者需求的产物。

为此，行业内的主流企业以差别化立异为依托，各自推出了具有竞争力的产物，发掘消费潜力、知足消费需求是各企业产物研发主要计谋，经由过程不竭地手艺投入和立异，将产物类别从同质化改变为个性化、差别化，从而实现了快速增加，获得了市场和消费者愈来愈高的承认。

渠道厘革：三四级、农村市场储藏庞大潜力

渠道的厘革一样给制冷行业供给了进一步拓展的空间。在中怡康品牌中间总司理左延鹊看来，制冷行业在三四级市场和农村市场依然有很大的市场潜力，制冷行业前景值得等候，将来数年内仍有望连结安稳增加。

在深耕三四级市场方面，制冷行业真正的增加点在三四级市场。要增强制冷行业在三四级市场的精耕细作。

按照国度统计局发布的统计年鉴，城镇居平易近平均每百户冰箱拥有量在2012年底的时辰就已到达了91台，但到2013年底，全国居平易近平均每百户冰箱拥有量只有为64.2台，这表白冰箱在农村的普及率还很是低，依然有待冰箱企业进一步开辟。

对此，制冷行业要进行结构，发卖区域不竭深切到乡、镇、村，并在售后服务上也加大了投入力度，在多个地域设立专业的售后服务点，配备专业的手艺人员，同时400服务热线24小时随时在线解决消费者在利用进程中碰到的各类问题。

对制冷行业来讲，电商现在已是一个不成轻忽的渠道。按照中怡康推总数据，1—10月，线上冰箱范围到达49亿元，同比增加59.3%。

冰箱在电商渠道的高速增加，使得任何一家企业都不会抛却对线上市场的争夺。据领会，制冷行业在精耕线下市场的同时，也在不竭强化线上，今朝团队、产物已到位，今年年末已进驻四大电商平台。制冷行业有望经由过程渠道改革进行全方面破冰，实施发卖与范围的快速增加。

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