作者：www.chuju555.com/file_ccjj 编辑：中国中华厨具网来历：互联网

已曩昔的2011年，我国厨电行业竞争十分剧烈，各路品牌尽显神通。跟着中怡康等权势巨子查询拜访机构年度数据出炉，行业走势已尘埃落定，高端化布景下稳中有变的市场款式凸显。“2012年低迷的经济情势将使厨电行业品牌集中度进一步增强，并向两级分化成长。”专业人士暗示，此中，主流厨电品牌各展拳脚角力比拼，厨电行业高端走势难以逆转。

市场款式稳中有变

据查询拜访数据显示，2011年度厨电市场整体安稳，连结了品牌款式稳中有变和国产物牌优势地位不变等趋向。

一方面，品牌款式根基不变，但稳中有变。就吸油烟机行业来讲，2011年1-11月零售额累计约47亿元，同比2010年略有增加。此中，位列前十的品牌拿走了接近65%的市场份额，老板、方太领衔浙系占有行业前两强。在连结高品牌集中度的同时，品牌阵营排序已发生微妙转变，美的超出华帝位居第三，万和超出帅康跃居第五，这改变了曩昔两年纹丝未动的行业前五强品牌款式，使得粤系品牌在行业前五款式中占有三席，加强了粤系品牌的整体实力。

另外一方面，“国进洋退”趋向不变。“今朝国产物牌把握着厨电业的焦点手艺、行业手艺尺度的拟定权和90%以上的市场份额。”据专业人士介绍，这再次表白了一向以来，厨电范畴始终以老板、方太、美的、华帝、万和、帅康等国内专业厨电品牌为主流，国产物牌优于外资品牌是厨电行业的群体优势，专业品牌优于综全家电品牌是厨电行业的较着特征。

行业趋向比拼高端

跟着国度层面起头推动家电财产进级和布局调整，厨电行业大张旗鼓地拉开了高端转型的大幕，主流品牌纷纭剑指高端。业内专家遍及认为，中国厨电业的高端走势不成逆转。中怡康2011年 1-11月份数据显示，以吸油烟机等为主体的厨电市场销量同比下降3.68%，发卖额却同比增加3.02%，这表白整个市场的增加重心已起头向高端产物转移，因而显现出了量减额升的态势。

“2011年以来，17立方米大风量吸油烟机作为高端吸油烟机的分水岭，销量和份额延续增加。”据万和厨电事业部总司理徐卫国介绍，广东品牌一向在提高自己的产物定位，而万和2011年高端欧式吸油烟机的销量占比已达30%，发卖额占比也已跨越45%。

最近几年来，快速吸排与低碳节能作为高端厨电手艺立异成长的主流趋向已成了行业的共识。而快速吸排真正触及到了吸油烟机的底子诉求，若何吸尽中国式家庭厨房的油烟，进而保障消费者的身体健康成了全行业的一道命题。记者查询拜访发现了吸油烟机市场呈现的有趣的现象，各大主流吸油烟机品牌均与“双”字结下不解之缘，如万和“双涡轮”、老板“双劲芯”、帅康“双子轮”等，打着“双”字灯号的吸油烟机产物蔚然成风，“双”烟机渐成市场主，渠道上三驾马车不相上下。

“厨电企业一般信仰渠道为王，老板、万和、华帝、方太、美的等主流厨电品牌都很是注重渠道扩张。传统渠道的扩张通常为两驾马车，一是稳居专业连锁店，二是渠道下沉自建网点。”据业内助士介绍，跟着电商行业的成熟，电商渠道起头异军突起，电子商务正成为厨电企业渠道新兴的第三驾马车。渠道已可以或许笼盖全国 70%-80%的县级市场的万和更是在祭出了意在扩张的“千店工程”以后，加大了与京东商城、淘宝商城的合作，并自搭微博平台进行微博航天营销，结果较着;而华帝也已在早些时辰传播鼓吹将采纳电子商务与乡镇市场并进的扩张策略。

专业人士展望，一线品牌抓紧渠道扩张，带来的成果将是厨电行业在所不免的再度洗牌。而新兴的电商渠道或将成为经济“严冬”下厨电行业企业的主要选择。

出口受阻，内需不振，中国经济遭遇高通胀、低增加的严冬期或未来临，而身处市场一线的厨电行业难于幸免。数据显示，今朝行业整体销量下滑趋向较着，“马太效应”凸显，强者越强、弱者越弱现象遍及，品牌集中度进一步加强，南北极分化加倍较着。

业内专家阐发认为，在经济情势继续低迷、房地财产继续收缩、二次装修市场相对削减，包括厨电在内的家居行业不容盲目乐不雅的2012年，“马太效应”的洗牌感化会加倍较着。

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