厨电品牌集中度提升为行业必然趋势

品牌高度集中是行业市场成熟的标志现象之一，世邦大通上海品牌营销策划方案项目组统计美国厨房品牌CR5市场占有率达63%、日本CR5为84%，中国台湾CR574%，目前中国厨电市场CR5为45%，其中，市占率首位为12%，未来随着市场成熟度的不断提升，品牌集中度CR5将有望冲刺80%，龙头公司则有望超过30%。

世邦大通上海品牌营销策划方案项目组统计中国成熟厨电市场中的龙头企业，可划分为三种模式，分别为综合家电龙头（GE/惠而浦）、国际化厨电企业（林内）和区域龙头品牌（樱花）。对于深耕中国市场的企业，若无海外拓展市场的规划的则可以对照樱花模式实现稳态维持10亿左右营收规模，以60倍市场容量及6折物价计划，未来中国市场有望孕育出360亿营收体量的厨电龙头品牌。

若以国际市场为战略规划的，则以林内模式为参照，林内将近一半的营收来自非日本地区，世邦大通企业品牌策划项目组统计，林内厨电全球业务总规模约180亿元，其中50%为日本本土，另50%的90亿来自海外，中国市场规模可达到约为日本的9倍规模，上海世邦大通企业品牌营销策划项目组以8折物价折算预估，未来，在国内龙头企业中有创实现740亿元收入体量。